“演出+旅游”带来新的文旅发展机遇

【资料图】

这个夏天，乐队的热浪席卷到了“天空之镜”。8月5月至8月6日，「天镜回响音乐旅行嘉年华」在茶卡盐湖景区震撼上演，马赛克、木马乐队等9组风格迥异的音乐艺术家把声光电的盛宴带到了“离天堂最近的地方”——茶卡盐湖。

4小时的嗨唱现场，即便是高海拔也难挡人们对于摇滚的热情，充满质感的炫目灯光及沉浸音响辉映。而台上乐队的忘我投入，几乎让人忘记这是在海拔3000米以上的地方进行的表演。

据悉，本次「天镜回响音乐旅行嘉年华」由茶卡盐湖景区联合携程集团、REAL共同主办，活动将旅游与音乐深度融合，依托茶卡盐湖景区优美风景与成熟的配套，集精彩音乐演出、美食市集等多个文旅业态于一体，打造独一无二的旅行音乐嘉年华。

茶卡盐湖·天空之镜「天镜回响音乐旅行嘉年华」

茶卡盐湖位于青藏高原东北部，湖面面积105平方公里，景区面积30平方公里，这里历史悠久，文韵悠长，是中国盐文化发源地之一。茶卡盐湖自然景观奇特，由祁连山、昆仑山、橡皮山三山环绕，像一面镜子一样，反射着美丽的天空雪山，形成水映天、天接地、人在湖间走，宛如画中游的景色。是旅行者口中“中国的天空之镜”，被国家旅游地理杂志评为“人一生要去的55个地方”之一。

这一场嘉年华，是本次活动主办方茶卡盐湖景区对于当下旅游生态的一次成功的探索，活动吸引数千名乐迷赴约狂欢，在海拔3059米的茶卡盐湖上共享音乐的盛宴。

茶卡盐湖景区

活动主办方携程集团门票业务相关负责人介绍，近年来，“演出+旅游”正在成为刺激目的地文旅消费的一大新动能。随着音乐现场产业的新一轮发展，音乐节、LIVEHOUSE正成为更多年轻人的出游理由。为了一场音乐节购买机票奔赴景区，同时规划一场旅行，已经逐渐成为一种新的生活方式。

值此暑期出行热潮之际，为应对新时代年轻人的出行需求，携程集团面向C端的文旅新品牌“携程现场”与曾将音乐节带到长白山上的“REAL”品牌一拍即合，联合茶卡盐湖景区开展本次活动，让广大游客来到壮美的“天空之镜”，享受视觉与听觉的双重盛宴。

据悉，本次天镜回响音乐旅行嘉年华的乐队阵容强大。主办方邀请到了中国内地极具话题性的独立摇滚乐队，以鲜明音乐风格、多彩和快乐属性备受关注的马赛克乐队；被国内多支乐队视为偶像和标杆、对中国乐迷影响最大的“哥特风”乐队之一的木马乐队；以及说唱风格的Entropy+、今日出品、浪乐队、合成器电子风格的南方酸性咪咪、融合了后朋、数摇、复古电子舞曲等多种元素的青鹿、如梦、亚细亚报童等多支个性鲜明的乐队组合，营造了这场浪漫奇妙的音乐旅行。

天镜回响音乐旅行嘉年华 演出现场

值得一提的是，音乐节已经成为激发年轻人进行文旅消费的重要阵地。据《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，2023上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。和家人、朋友一起参加一场音乐节，在户外释放热情、挥洒青春，成为当代年轻人放松娱乐的“标配”。

根据携程集团的研究报告，暑期出游与五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多年轻游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行，而能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐都是悦己的重要方式。

天镜回响音乐旅行嘉年华 活动现场

本次茶卡盐湖·天空之镜「天镜回响音乐旅行嘉年华」的圆满举办，是携程联手茶卡盐湖景区，通过“演出+旅游”刺激目的地文旅消费的一次重要尝试，更是抓住新时代年轻消费群体旅游重体验、重沉浸、重口碑、重跨界而打造创新融合的“旅游生态田”。

接下来，携程将推出全球展演板块，通过明星演出、音乐节、戏剧演出等独具文化特色的演出产品，融合演出与旅游元素，为游客提供满足其个性化需求的文化演出体验，让他们在旅行中亲身感受文化之美，从而推动旅行中的文化消费规模，为目的地文化旅游产业带来新的发展机遇。

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