拉动消费力，引来“供需旺”，催生新场景，拓展新空间——

网上“爆红”给南京带来了什么？

□南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

(资料图片)

南京是一座拥有千年文化沉淀的城市，也是长三角特大城市，不乏底蕴深厚的历史文化景点和现代人文景点，也先后涌现出一系列潮流IP和新消费品牌。“白天中山陵，晚上夫子庙”，这座过去曾因“天下文枢”美誉深入人心的城市，如今靠着网红地标和打卡景点，已然跃升为名副其实的“网红之城”。

“网红城市”的崛起给南京带来什么？是城市“破圈”引领的消费升级，是发展理念的拓宽转型，是“供需两旺”的人才驱动，抑或是在城市提速发展建设中不断刷新的“极美南京”美誉度。城市之美，古今之美，人文之美，在一次次“总要来趟南京吧”网络空间中获得几何级传播。

“网红城市”标签拉升消费力

“现在取号，要等多久？”“大约50分钟，您可以取完号先去老门东逛一下……”3月18日晚上6点半，老门东牌坊东侧南城燕归楼餐饮店，很多市民游客散坐在门口等待就餐。工作人员直言，目前大众点评APP上，往后三天都已经全部预订一空，周末平均接待量达近400桌，相比之前翻了一番。

在老门东景区内，文创产品店同样火热。字在文创店内，游客络绎不绝，该公司负责人胡杰说：“随着游客量的增多，店内业绩直线上涨。我们也结合当下特色，售卖樱花笔记本等文创产品促进消费。”

景区人流迎高峰，小店经济寻出路。“网红城市”的背后是经营理念的深度转变。记者走访了解到，多个商家推陈出新，结合客群需求灵活调整产品供给，将人流量在地转化为切实可见的消费力。

今年1月，户外运动品牌Patagonia落户玄武区金陵STYLE，为该品牌的江苏首店。开店以来，门店通过线下产品销售与社群活动结合的运营方式，在短短两个月内“吸粉”超700人，其中半数都来自外地。

Patagonia店长张晓辉介绍，社群活动的开展也反哺了门店销量提升，老客订单占门店销量近20%，自2月以来，门店月均订单量超600单。结合持续扩容的社群需求，4月起门店还将持续提升活动频次，带领更多户外爱好者“解锁”南京及周边地区更多户外运动场景。

纷至沓来的游览者，给地方带来的经济效益十分可观。江苏省商务部门监测数据显示：今年前两个月，全省社会消费品零售总额同比增长4.9%，增速领先全国；南京接待游客数较疫情前增长了26.5%，南京重点商圈客流量、营业额呈两位数增长，全市消费市场已恢复并超过2019年同期水平。

市场升温引来职场“供需旺”

“聘1名地接导游，行程：鸡鸣寺—明长城—玄武湖—侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆—夫子庙……”

“预聘2名导游，行程：黄龙岘茶文化村、银杏湖休闲度假景区”“聘7名导游，外地大学生团”……

在南京某旅游群里，多家旅行社发布“预聘信息”。记者发现仅五六个小时内，群里旅行社发布招聘导游的信息近30条，招聘导游40多人。信息发布后，不少导游在群里接下“预聘任务”，但依然有不少招聘信息无人响应。

南京旅游业协会导游分会秘书长张继峰告诉记者，疫情前，南京约有3万名注册的导游，经过“三年寒冬”，目前南京注册导游人数仅约1.8万人。

“今年以来，我们旅游业恢复得特别快。”张继峰介绍，很多旅行社反映，现在导游不够用，导游行业严重缺人。目前，南京导游基本都是“团套团”，每天排满。以前，南京一日游的导游费用大概在300元左右，由于供不应求，导游日均费用几乎翻倍增长，而金牌导游的一日游价格更是突破千元大关。

“更重要的是，现在需要导游既专又精，还要是‘杂家’，更要顺应时代的变化。”张继峰告诉记者，南京的各个旅行社、导游协会都在积极呼吁转行的导游重新回到岗位，也在举办各类培训班，邀请新人加入导游行业。

城市吸引力转化为消费额、客流量，以及商家的信心获得重塑。除了社会经济与产业兴盛，涌动着更多就业机会与发展前景。

“每天忙到晚上10点多，已经连续两周没怎么休息了。”身兼服务员和点单员的李沐欣表示，自己所在的餐饮店年后生意爆火，但餐厅服务员却不够用了，一人身兼数职已经成为近期常态。而李沐欣遇到的情况并非个例。

“我家一家三口、小叔子、小姑子全上了，凌晨开始忙起，一直要到晚上六七点，做多少都不够卖的！现在真空包装的快递也多了，还需要腾出人手专门做打包服务。”南湖美食网红“陈家鸭子”店老板在工作间忙得不亦乐乎。

伴随着节假日大量外地游客涌入，南京餐饮招工热度也居高不下。58同城、赶集直招平台数据显示，招聘企业急招TOP3岗位分别为服务员、后厨、厨师。从数据来看，不同岗位的招聘热度存在差别，在所有招聘工种中，企业对服务员的需求是最多的。不少餐饮企业开始走以人为本的路线，用真金白银和福利举措留住优秀员工，稍微大点的餐馆，包吃包住几乎成了老板招工开出的“标配”条件。

极美南京加持城市“美誉度”

“南京最近的人气很足，全网刷屏‘总要来趟南京吧’，也让旅游业恢复十分迅速，好多游客都在打卡‘极美南京’各种场景。”夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍，面对南京火热的人气，夫子庙景区正结合当下年轻人最喜欢的潮流习惯，完善各个类型的文旅产品。清明假期前后，景区将联动湖南卫视的明星大侦探线下体验店，开展线下测试；在王谢古居等景点内，试运营新的小剧场等。“这些新的表演型的项目和重度解谜类项目将面对更多的年轻人，尤其是大学生。”田树鹏说。

无独有偶。坐落在南京国际展览中心的开心茶馆，是一家将南京本地相声与茶馆文化结合、年轻人喜爱的休闲娱乐场所。随着2月以来客流上升，茶馆相声演出上座率恢复至八成，这让开心茶馆负责人张海鲲信心十足。“接下来，茶馆准备与旅行社合作，将相声演出加入旅游线路，让更多人感受南京本地文化魅力。”张海鲲说。

近年来，为全面展示提升城市文化形象，南京努力打造城市文化形象传播产品，自推出“极美南京”IP以来，“极美南京”已迅速成为网络热词。由“南京发布”等账号发起的“发现极美南京”等话题，阅读量超过数千万人次，各种南京美景、萌物、暖心故事的报道和图片视频不断出圈，浓墨重彩地为南京描绘城市文化新形象。

除了景区商圈的人气集聚，南京眼、双子塔、喵喵街、南湖记忆街巷、小西湖等，一个又一个南京“新晋流量聚集地”吸引更多四面八方游客了解南京的发展与变化。在这些新的“打卡地”，小众文化商业随处可见，各种时尚在街道上“上演”，咖啡店、买手店、杂货店、独立工作室、潮牌店等“网红店”在这里聚集，吸引无数文艺青年前来。南京市民周开兴昨天颇为“郁闷”地告诉记者，现在周末去吃个名气大点的大碗皮肚面，都要做好跟外地来打卡游客一起排长队的准备。

“老街区成新网红，受到大众认可和偏爱，对我们既是欢喜更是另一种挑战。历史悠久的老街巷，往往能反映一个城市特有的文化底色，如何兼顾保护和发展，考验着我们这些城市建设者的智慧。”南湖记忆街巷运营方建邺城建集团相关负责人表示。

眼下，南京城市更新建设正在加快推进，第三批城市更新试点项目名单正式出炉，将继续着手于保护历史文化、助力产业转型升级、全力保障和改善民生等方面，打造更有温度、更有情怀、更有质感的美好南京。

玄武是南京主城中心区域，也是“网红”景点集中的区域之一。今年，玄武区将对百子亭提档升级，成为玄武湖畔历史与现代交融的开放式城市共享客厅；建邺作为南京“城市客厅”，辖区南京眼、双子塔、鱼嘴灯塔等网红新地标不断刷新城市风貌。日前，位于建邺高新区的南京首个24小时消费街区“西城·夜未央”正进入项目收尾阶段，“五一”后正式与大家见面。新的消费场景和新的网红打卡地将吸引更多年轻人的目光，城市夜生活将更加丰富多彩。

业内人士指出，“网红城市”的根本还是要回归到旅游本质，聚焦产业发展和城市建设，为市民游客提供高质量的消费场景和服务以及高品质的体验。从产业角度看，是基于科技、融合、创意、文化的创新；从产品的角度看，想要保持吸引力，就需要不断推陈出新，以新形象、新功能激发游客好奇心，保持来南京的持久热度，这样才能把流量和热度转化为城市高质量发展的基础。

记者卫凌云田诗雨邓露洁严玲夏雪晴

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